La sensibilidad hacia las cuestiones medioambientales y la búsqueda de ahorro impulsan la “segunda mano”: en el último año, más de la mitad de los italianos han comprado al menos una prenda de vestir, zapatos o accesorios usados. Un verdadero boom, que hace dispararse ese mercado, que hoy vale más de 6 mil millones de euros. Esto es lo que se desprende de una encuesta de Ipsos para Confesercenti (Asociación de Empresas).
La segunda mano se impone en la web y en los comercios. En detalle, el 56% de los entrevistados declaró que en los últimos 12 meses ha recurrido a plataformas online de venta de productos usados ;para sus compras de moda: el 19% lo hace siempre (4%) o con frecuencia (14%) – pero los porcentajes aumentan respectivamente hasta el 8 y el 19% entre los jóvenes de entre 18 y 34 años, mientras que el 37%lo hace a veces (22%) o raramente (15%).
Las reparaciones también están ganando terreno: en el último año el 34% de la muestra siempre (8%) o frecuentemente (26%) llevó sus prendas a reparar en lugar de comprarlas nuevas, mientras que el 52% lo hizo a veces (35%) o raramente (17%): sólo el 14% dice no haberlo hecho nunca.
Prendas con materiales reciclados
Una tendencia confirmada por el regreso de la sastrería, que vuelve a aumentar, con un incremento de más del 4% entre 2014 y 2024. Un crecimiento impulsado sobre todo por los empresarios extranjeros (+52%).
Entre los nuevos hábitos de los consumidores, también se consolida cada vez más la búsqueda de prendas producidas con materiales reciclados: el 24% afirma haberlas comprado siempre o con frecuencia, el 55% a veces o raramente en el último año.
El auge de las ventas de segunda mano contrasta con la tendencia negativa de las ventas de fin de temporada. Con motivo de las rebajas de verano, que finalizaron recientemente en la mayoría de las regiones italianas, el 61,9% de las pequeñas empresas de distribución de moda registraron menores ventas en comparación con el año pasado, mientras que sólo el 27,9% reportaron un desempeño estable y solo un 10,2% de crecimiento.
“Si es cierto que cada vez más personas, por razones de ahorro o de sostenibilidad, recurren a artículos de segunda mano, la cultura de la moda siempre permanece arraigada en el ADN de los italianos, como lo demuestra la búsqueda de productos de diseño, incluso usados, por los más jóvenes”, comenta Nico Gronchi, vicepresidente de Confesercenti.
“Sin embargo, ciertamente ya no tiene el peso que tuvo antes: la proporción del gasto dedicado por las familias a la moda en 2023 fue del 5,2%, un verdadero colapso si se compara con el 13,6% en 1992.
Reutilizar es moda
La tendencia hacia la reutilización, que no es negativa en sí misma, tiene implicaciones negativas para la cadena de suministro de la moda. Especialmente en Internet, donde la presencia de una gran cantidad de “elementos etiquetados”, que son efectivamente nuevos, suscita dudas sobre la presencia de prácticas incorrectas: faltan controles.
En lugar de ello, habría que apoyar las compras ecosostenibles en las tiendas, incluso invirtiendo en rincones verdes dedicados a bienes y productos usados ;“certificados” que utilizan materiales reciclados.
Sería una inversión de futuro: la sostenibilidad y la digitalización impulsarán cada vez más la economía, influyendo también en los hábitos de compra.
“Apoyar a las empresas generalizadas con herramientas e incentivos que nos permitan involucrarnos con estas importantes tendencias globales será uno de los desafíos más importantes a enfrentar en los próximos años”, concluyó Gronchi.
