Una inversión de 50 millones de dólares intenta revitalizar a la aplicación y atraer a los usuarios más jóvenes.
El uso de aplicaciones de citas, una categoría que tiene a Tinder como el gran paradigma, cayó en picada en los últimos años. Usuarios agotados por el deslizamiento continuo entre perfiles y los riesgos en los encuentros son algunas de las problemáticas que afrontan este tipo de servicios.
Según un informe de Wired, la actividad en esas apps disminuye sostenidamente desde el año 2014, cuando tuvieron su pico, amén del repunte casi ineludible durante la pandemia.
Con el ánimo de recuperar la potencia de Tinder, la empresa que gestiona esa herramienta, Match Group, invirtió 50 millones de dólares. La apuesta fue anunciada en agosto del año pasado y esta semana se dieron a conocer los desarrollos que idearon con semejante presupuesto.
Siguiendo a TechCrunch, las novedades en Tinder van desde mejoras en la seguridad, pasando por el agregado de funciones de IA, hasta una función para romper el hielo antes de las citas con videollamadas breves.
La fuente señala que uno de los propósitos primarios es reconectar con su base de usuarios y, además, atraer a los integrantes de la Generación Z, al parecer más reacios a usar este tipo de aplicaciones.
Tinder quiere volver al ruedo: ¿cuáles son las novedades en la app de citas?
Una de las primicias que Tinder anunció esta semana es la pestaña “Eventos”. Tal como revela su denominación, permite a los usuarios encontrar actividades cercanas a su ubicación, en el “mundo real”. Desde fiestas, hasta talleres de cerámica. La idea es propiciar encuentros en persona.
La mecánica es la siguiente: los perfiles de los asistentes a los eventos estarán disponibles en Tinder posteriormente, para que los usuarios puedan dar “me gusta”. De esta forma, ayuda a quienes no se animaron acercarse a alguien o simplemente perdieron la oportunidad volver a conectar.
“En lugar de pedirles a los usuarios que elijan entre su vida amorosa y su vida social, estamos intentando combinar ambas y crear una experiencia más centrada en la comunidad social”, dijo una representante de Tinder en relación con el agregado de los “Eventos”, que estará disponible a modo de prueba, a partir de mayo, solo en Los Ángeles, Estados Unidos.
Tal como señalamos, otro de los cambios es Tinder es una opción para realizar llamadas con video breves, de tres minutos de duración, antes de una posible cita. La intención es romper el hielo y saber si hay compatibilidad con anterioridad al encuentro presencial. Esta función también se probará en primera instancia en Los Ángeles.
Finalmente, desde Match hicieron hincapié en las mejoras para Tinder potenciadas con inteligencia artificial. Una de las funciones se llama “Química”, que estudia a los usuarios mediante preguntas y revisando la galería de fotos, para recomendar posibles citas afines y, con esto, mitigar lo que se conoce como la “fatiga del deslizamiento”, es decir, la navegación entre cientos de perfiles. Esta opción ya se probó en Australia y Nueva Zelanda, y ahora comienza a testearse en Estados Unidos y Canadá.
También suman un “Modo de aprendizaje” que procura comprender más cabalmente qué buscan los usuarios en la app. “Esperamos que esto haga que Tinder te entienda desde el primer momento, o que si regresás después de un tiempo, sientas que te comprende y no tengas que dedicar mucho tiempo a explicarle a lo que buscás”, mencionaron representantes de Match.
