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Victoria Secret se adapta al cambio: así serán los nuevos desfiles más inclusivos

La marca de lencería se aleja de las modelos sex symbols y elige nuevos estereotipos de belleza en su campaña 2021.

La firma de lencería Victoria’s Secret anunció este lunes que volverá a realizar sus famosos desfiles, aunque subrayó que será un show diferente del que hacía hasta hace dos años, el cual ha sido fuertemente criticado en los últimos años por la imagen de extrema delgadez e hipersexualizada de la mujer que promovía. “Nuestra intención es volver al negocio de los desfiles de moda de una manera culturalmente relevante”, explicó en una teleconferencia con los inversores el director ejecutivo de la empresa, Martin Waters, que apuntó que “se redefinirá” el evento.

AL DESNUDO. Esta es la imagen que mostraba Victoria’s Secret: curvas y supermodelos. (Foto: AFP)

En 2019 Victoria’s Secret canceló su popular desfile en el que conocidas modelos como Adriana Lima o Lily Aldridge, apodadas “ángeles”, se paseaban por la pasarela ataviadas con grandes alas y conjuntos de lencería que dejaban poco a la imaginación. Tras 24 años del evento, se decidió no volver a celebrarlo luego de recibir una oleada de críticas después de que la empresa se negara a incluir a modelos de tallas grandes ni transgénero.

Waters no detalló cuándo se empezarían a celebrar de nuevo los desfiles, pero sus comentarios se producen cuando se trata de renovar la imagen de la compañía de cara al lanzamiento, el próximo mes, de una nueva compañía de lencería de tallas grandes por parte de L Brands, la empresa matriz de Victoria’s Secret.

Megan Rapinoe es la nueva embajadora de Victoria Secret. (Foto: David Butler II-USA TODAY Sports)Por: USA TODAY Sports

Además, como parte de la nueva Victoria’s Secret, la empresa anunció la eliminación de las “ángeles” y el lanzamiento de una campaña en la que contaría con importantes figuras femeninas del mundo del deporte, de los negocios o del arte, como la futbolista Megan Rapinoe, la esquiadora de 17 años Eileen Gu, y la inversora y actriz Priyanka Chopra Jonas.

Priyanka Chopra es una gran activista. (Foto: @priyankachopra)Por: Instagram/@stellamccartney

La empresa también presentó este lunes un nuevo video de marketing, en el que aparecían imágenes de mujeres de talla grande y de color, y un cambio en su eslogan, que reza “You are welcome here” (Eres bienvenida aquí).

Asimismo, ofrecerá ropa interior de maternidad por primera vez, además de prendas para moldear la figura.

El cambio de imagen de la compañía se relaciona con todo lo que está sucediendo en la sociedad. Supermodelos como Ashley Graham se han vuelto embajadoras del fenómeno Body Positive y las modelos transexuales pisan cada vez más fuerte en las tapas de revistas y campañas publicitarias. Una nueva era llegó a la moda y Victoria Secret no puede quedarse afuera si quiere seguir logrando aceptación por parte de sus clientas, especialmente de las nuevas generaciones.

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